Реклама и объявления в русскоязычной газете в Лондоне

Реклама для русскоязычных в Лондоне и Великобритании: почему она работает

К нам приходят с вопросом, который нужно решить сегодня: как подать декларацию, что делать с визой, сколько стоит снять жильё, куда жаловаться на работодателя. Такой читатель читает внимательно — от прочитанного зависит его решение и его деньги. Реклама рядом с таким текстом попадает в человека, который уже настроен действовать, а не в того, кто листает ленту от скуки.

Наш читатель — русскоязычный житель Британии, и это уже готовый отбор. Ему нужны бухгалтер, юрист, переводчик, стоматолог, школа для ребёнка, переезд, страховка — и желательно такой, с которым можно говорить на родном языке. В общей рекламной сети вы платите за тысячи случайных показов, чтобы добраться до этих людей. Здесь они уже собраны.

Рекламных мест у нас мало, и это сознательно. Там, где баннеров двадцать, их перестают замечать все; там, где один, его видят. Мы не продаём больше, чем можем показать достойно, и не ставим всплывающих окон.

Реклама работает не вспышкой, а присутствием. Человек редко ищет бухгалтера в тот день, когда впервые увидел объявление, — но вспоминает того, кого видел из недели в неделю, когда нужда наконец приходит. Поэтому скидку мы даём не за объём, а за срок.

И последнее: за то, что у нас опубликовано, отвечаем мы. Редактор смотрит каждый макет, мы не берём иммиграционные консультации без регистрации и финансовые предложения без номера FCA. Рекламодателю это даёт соседство, за которое не стыдно: его объявление стоит рядом с проверенным текстом, а не среди сомнительных обещаний быстрого заработка.

Скидка считается от цен в прайсе и суммируется с бесплатным первым месяцем.

Какую рекламу мы не размещаем в газете

• Иммиграционные консультации без регистрации в Immigration Advice Authority — это уголовное преступление, номер регистрации обязателен в самом объявлении.
• Финансовые предложения без разрешения FCA: вклады, займы, инвестиции, криптовалюта (Financial Services and Markets Act 2000, статья 21).
• Обещания результата в медицине, юридических делах и визах.
• Условия, нарушающие Equality Act 2010, и цены, в которых спрятаны обязательные доплаты.

Если вы связаны с издателем — мы пишем об этом прямо под объявлением. Так уже сделано для наших собственных компаний.

Счёт на компанию: как заказать рекламу по реквизитам

Это запасной путь — для тех, кому нужен счёт на компанию или нестандартное размещение. Если подходит обычный формат из прайса — быстрее оплатить сразу, без переписки и ожидания.

Условия размещения рекламы и объявлений

Цена

Цена в таблице — окончательная. Сверх неё не добавляется ничего: ни налог, ни «сервисный сбор», ни доплата за изготовление макета. Так требует Закон о цифровых рынках, конкуренции и потребителях 2024 года: потребитель должен видеть полную цену сразу, а не в конце оформления. Счёт выставляет ONLYWAY NEWS LTD, компания № 12814523.

Оплата — по счёту банковским переводом, до начала размещения. Месяц считается календарным: начали 10-го — идёт до 10-го следующего.

Как рекламу видно

Каждое размещение помечается кодом ADV и своим номером, а рядом стоит расшифровка — «ADV — реклама». Британский кодекс рекламы (CAP Code, п. 2.1) требует, чтобы реклама была узнаваема без пояснений, и мы это правило не обходим. Партнёрский материал выходит с пометкой «Партнёрский материал» в самом начале текста, а не мелким шрифтом в конце.

Ссылки рекламодателей закрыты атрибутами rel="sponsored nofollow" — этого требуют правила поисковых систем, и это защищает и вас, и нас.

Что мы просим у рекламодателя

• Название компании и регистрационный номер, если вы юридическое лицо.
• Номер лицензии, если услуга регулируется: иммиграционные консультации — Immigration Advice Authority, финансовые предложения — FCA, агентства по трудоустройству — по Правилам 2003 года.
• Подтверждение, что вы вправе использовать присланные изображения и тексты.
• Достоверность утверждений: «дешевле всех», «гарантируем визу», «доход 20% годовых» без доказательств мы не публикуем.

Макет

Присылайте изображение от 1200 пикселей по длинной стороне, JPG или PNG, до 5 МБ. Вертикальное видео — до 30 секунд, MP4, до 20 МБ, со звуком: в ленте видео стартует без звука, звук — по нажатию. Нет макета — сделаем сами, бесплатно, из вашего логотипа и текста. Правки после запуска — тоже бесплатно, в разумных пределах.

Отказ и возврат

Мы вправе отказать в размещении и вернуть деньги за неиспользованные дни. Снять размещение можно в любой момент — вернём за неиспользованные полные дни. Если по нашей вине реклама не показывалась, продлеваем размещение на это время.

Редакция и реклама

Реклама не влияет на то, что мы пишем. Рекламодатель не согласовывает и не читает заранее наши материалы — кроме своего партнёрского. Если рекламодатель связан с издателем, мы говорим об этом прямо в блоке и в реестре.

Данные читателей

Мы не ставим рекламные сети, не следим за читателем между сайтами и не передаём рекламодателю никаких персональных данных. Отсюда и формат: не показы по аукциону, а фиксированное место за фиксированную цену.

Откуда такие цены

ONLYWAY NEWS выходит с 14 августа 2020 года. Мы перезапустили издание на новой технологической платформе и с обновлённой редакционной политикой — и цена отражает этот перезапуск, а не размер бренда. Мы не продаём показы по тысячам — для этого нужен объём, которого у нас ещё нет, — а берём фиксированную сумму за фиксированное место. Точные цифры аудитории даём в ответ на заявку, вместе со счётом: без округлений в свою пользу.

Соседи по рынку либо продают баннеры за внутренние «промо-баллы», где итоговую сумму в фунтах сразу не увидеть, либо не публикуют цены вовсе и высылают медиакит по запросу. Мы публикуем прайс открыто и держим его на этой странице — цену видно до разговора с нами.

Тем, кто приходит первым, мы фиксируем цену на 12 месяцев: аудитория вырастет — ваша ставка останется прежней.

Номер размещения рекламы: как проверить своё объявление

Каждое рекламное размещение помечается на сайте кодом ADV и получает постоянный номер — например, ADV A001. Назовите этот номер в письме, и мы поймём, о каком размещении речь, без уточнений: изменить макет, продлить срок или снять рекламу можно по нему одним письмом.

Сам перечень размещений мы ведём у себя — это наш рабочий документ, и наружу он не выкладывается. Обязательна к показу пометка ADV на самой рекламе, и она стоит на каждом размещении.