Акции на вредную еду в магазинах Британии: что уже запрещено

С осени 2022 года британские супермаркеты больше не могут раскладывать сладости, чипсы и сладкие напитки где угодно, а с октября 2025-го на такие продукты запрещены акции вида «две по цене одной». Разбираем по первоисточникам правительства, что уже действует, и как это отражается на походе в магазин.

Что такое «менее здоровая еда» и зачем её ограничивают?

Так называют продукты с высоким содержанием жира, сахара и соли (в документах правительства — HFSS, от английского high fat, sugar and salt, то есть «много жира, сахара и соли»). К ним относят сладкие газированные напитки, конфеты, печенье, торты, чипсы и солёные снеки, сухие завтраки, мороженое, пудинги и многие готовые блюда. Цель мер — чтобы покупатель реже брал такие товары «заодно» и импульсивно. Основной закон для Англии — Food (Promotion and Placement) (England) Regulations 2021 (английские правила 2021 года «о продвижении и выкладке продуктов питания»). Ограничения вводят поэтапно, тремя волнами.

ONLYWAY NEWSLIVEЖизнь · 15.11Акции на вредную еду в магазинах Британии: что уже запрещеноПраво · 15.11Возврат товара в Британии: 14 дней в интернете, ноль в магазинеДеньги · 15.11Зарплатные сбережения: как откладывать прямо из зарплатыДеньги · 15.11Как забрать маленькую пенсию одной суммой: правила малых накопленийДеньги · 15.11Наследство без завещания и родственников: кому и как достаётся имуществоРынки · 15.11Бензин подешевел за неделю: сейчас 165,6 пенса за литр, дизель 195,7Налоги · 15.11Упрощённые расходы самозанятых: ставка за милю выросла до 55 пенсовРабота и бизнес · 15.11Рынок труда остывает: вакансий меньше всего с 2014 годаПраво · 15.11Детские судимости: что предлагают не раскрывать работодателямРабота и бизнес · 15.11«Техосмотр» для карьеры: бесплатный сервис для работников 40+ONLYWAY NEWS · приложениеУстановите приложение ONLYWAY NEWSСвежие новости Великобритании, объявления, календарь важных дат и курсы — на главном экране телефона, в одно касание. Бесплатно.НовостиОбъявленияКалендарьКурсы

Где в магазине вредные продукты теперь выкладывать нельзя?

У входа в магазин, в зоне касс и в торцах проходов — то есть на самых «проходных» местах, где товар бросается в глаза. Это ограничение по расположению товара (по-английски location restriction) действует в Англии с 1 октября 2022 года. Правило распространяется не только на полки в зале, но и на их онлайн-аналоги — например, на главную страницу и блок «рекомендуем» в приложении магазина. Сам товар из продажи не убирают: его просто нельзя ставить на самые заметные места.

Что за запрет на акции «две по цене одной»?

С 1 октября 2025 года на менее здоровые продукты запрещены так называемые объёмные акции (по-английски volume price promotion — «скидка за объём»). Это предложения, которые подталкивают взять больше: «две по цене одной», «три по цене двух», бесплатная добавка, а также бесплатные доливы сладких напитков в заведениях. Важно понимать разницу: просто снизить цену на один товар магазину по-прежнему можно, а вот поощрять покупку большего количества такой еды — уже нет. Дату вводили не сразу: сначала её назначали на 2023 год, затем перенесли на 1 октября 2025 года.

Когда ограничат рекламу такой еды?

С 5 января 2026 года по всей Великобритании. С этого дня реклама менее здоровой еды и напитков запрещена на телевидении до 21:00 (так называемый вечерний «водораздел», когда дети уже меньше смотрят экран) и в платной интернет-рекламе. Эту дату тоже переносили — ранее планировали октябрь 2025 года.

Это касается вообще всех магазинов?

Нет. Ограничения нацелены прежде всего на крупные торговые сети и большие магазины. Малый бизнес и небольшие специализированные точки под часть правил не попадают. Поэтому в сетевом супермаркете изменения заметны сильнее, чем в маленьком магазине у дома.

Как это отражается на покупателе?

На практике вы увидите меньше заманчивых акций «набери побольше» именно на сладком, солёном и жирном, а у касс и входа чаще будут стоять вода, орехи или фрукты, а не шоколад. Это не делает вредные продукты дороже сами по себе — закон ограничивает выкладку и акции, а не цену отдельной пачки. Если видите, что магазин всё же ставит такие товары у кассы или крутит на них акцию «две по цене одной», это нарушение английских правил; следит за их соблюдением местная служба торговых стандартов (Trading Standards). ONLYWAY NEWS будет следить за тем, как новые правила приживаются в магазинах.