Цена за единицу на ценнике: что изменилось и как не переплатить

Маленькая строчка под ценой — цена за килограмм, литр или штуку — единственный способ сравнить товары честно. С 6 апреля 2026 года правила её показа изменились, и в пользу покупателя.

Что поменялось

Первое: единицы привели к общему знаменателю. Раньше один и тот же товар мог идти где за 100 г, где за килограмм. Теперь цена за единицу считается только за килограмм, литр, метр, квадратный или кубический метр — или за штуку, если товар продаётся поштучно. Ценник «за 100 г» больше не законная форма.

ADV · A003Сделаем сайт для мастера и самозанятого за £219Клиенты видят ваши работы и цены и пишут сразу в мессенджер. Готов за 3 дня, £219 вместо £438.Разместить рекламу

Второе, и более важное: если у товара несколько цен, показывать надо каждую. В Приказ о маркировке цен добавили статью 7A: при нескольких ценах продажи торговец обязан указать все цены продажи и все соответствующие им цены за единицу, а также условие, при котором действует более низкая цена — наглядно и рядом с самим товаром.

Это прямо закрывает старую уловку с картами лояльности. В правительственном разъяснении разобран пример: товар стоит £2 для всех и £1 по карте — показать нужно обе цены продажи, обе цены за единицу и пометку про карту. Выделять один набор цен в ущерб другому нельзя.

То же касается акций вроде «2 за £7»: если набор не подпадает под исключение, акционную цену за единицу обязаны показать.

Где цены за единицу может не быть законно

Исключения остались. Их стоит знать, чтобы не спорить впустую.

Маленький магазин. Если торговая площадь не превышает 280 квадратных метров, предварительно упакованный товар постоянного веса можно продавать без цены за единицу. Но на развес это не распространяется: фрукты, овощи, мясо, рыба и сыр с прилавка должны иметь цену за килограмм даже в крошечной лавке.

ADV · A001ONLYWAY JEWELRY — золото, серебро и платинаКольца, цепи, браслеты, серьги и подвески. Доставка по Великобритании.Разместить рекламу

Другие случаи: товар уценили из-за повреждения или скорого истечения срока; цена за единицу совпадает с ценой продажи (литровая упаковка); наборы из разных позиций вроде ужина на двоих за фиксированную сумму; и округление, при котором цена за единицу обращается в ноль.

Почему это действительно деньги

Конкурентное ведомство CMA разобрало корзину из 26 повседневных товаров и показало, что привычные правила подводят.

Большая упаковка обычно дешевле за единицу, но не всегда: среди исключений оказались туалетная бумага, сыр и капсулы для стирки. Акционный товар чаще других самый дешёвый за единицу, но и тут бывают осечки — отдельные акции на кетчуп и стиральный гель выходили дороже за единицу, чем обычные упаковки другого размера.

Размер выгоды разный. Молоко в бутылке на четыре пинты было почти на 60% дешевле за единицу, чем пинта. Стандартные банки фасоли и резаных томатов — на 45–50% дешевле маленьких. А средство для мытья посуды в большой бутылке давало всего около 5%.

Ценники врут чаще, чем кажется

Проверка шотландской службы Trading Standards нашла проблемы с ценой за единицу у 6,5% товаров в супермаркетах: из них у 43% цены за единицу не было вовсе, у 57% она была неверной. В магазинах формата variety store дела хуже: CMA зафиксировала жидкое мыло 250 мл за £1,19 с ценой за единицу «£476,00 за 100 мл».

Куда жаловаться

Исполнение правил лежит на местной службе Trading Standards — только она может возбудить дело. Покупателю идти к ней напрямую не нужно: обращения принимает потребительская служба Citizens Advice по телефону 0808 223 1133, в Шотландии — Advice Direct Scotland, 0808 164 6000. Правительственное разъяснение оценивает штраф за нарушение как не имеющий верхнего предела; отдельно с 2024 года регуляторы получили право требовать через суд возмещения покупателям и штрафов для компаний.

Чего закон не требует

Важная честная оговорка: обязанности продать товар по ошибочной цене с полки в правилах маркировки нет. Неверный ценник — нарушение, за которое отвечает Trading Standards, но автоматического права купить по нему он покупателю не даёт.

Что делать

Смотрите на нижнюю строчку ценника, а не на крупную цифру. Сравнивайте товары по одной единице — теперь это проще, они приведены к общему виду. Проверяйте, показана ли цена за единицу у цены по карте лояльности: если её нет, это нарушение. И перепроверьте пару позиций, которые берёте не глядя: именно там обычно и теряются деньги.